“重启天涯”再重启，初代互联网人被直播上了一课 | 对话天涯前总编宋铮-龙腾网络

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一群初代互联网人受到七天七夜带货直播的“毒打”后，没有放弃筹集300万元这个小目标，将于明天回归抖音直播间，开启新一轮直播。

在此之前，5月28日至6月3日，抖音账号“重启天涯”进行了七天七夜的直播，这是由老黑发起的一场冒险，目标是为天涯筹集300万元资金，以此支付拖欠的电信运作费用——但最终GMV仅36.1万元，带货利润加上打赏收入共14.99万元，距离最初目标还有95%未完成。

相比首次直播仓促的12天准备时间，时隔19天，“重启天涯”第二轮直播在细节、话题和选品等方面进行了调整，小组从最初的几个人进步到四十多人，其中加入了有积累的直播电商从业者，他们均是作为志愿者义务参与这场活动。

第二轮直播开始前，新榜对话了“重启天涯”活动发起者老黑和小组成员、前天涯员工咏梅，复盘了“七天七夜”直播留下的积累与教训，以及接下来直播的新策略，同时，我们也与多位电商从业者探讨了“重启天涯”该如何重启。

在天涯暂时闭站之前，老黑最近半年仅显示一条朋友圈。

决定“重启天涯”之后，他几乎转发了每一篇关于天涯直播的资讯，并认真地回应着来自媒体的赞美或批评。老黑热情又健谈，爽快地接受了新榜编辑部一个多小时的采访。

不得不承认，来自初代互联网舆论阵地的天涯er，是懂话题与流量的。

离职员工帮助前机构筹钱、七天七夜直播带货……每个噱头都为媒体叙事留下了发挥的空间。

新榜数据显示，近一个月内，公众号涌现出近千篇与“重启天涯”有关的正文，其中包括南方周末、南风窗和新闻周刊等知名传统媒体，也有差评、吴晓波频道等新媒体。

“资讯天涯直播的大多是机构主流媒体，但没什么自媒体去关注。我发现没有人来骂我，没人骂就很难去把传播范围辐射更广。直播结束以后，都没有营销号模仿我们的消息或者蹭一下热度。”老黑说。

在天涯直播前后的两周内，相关话题日均获赞仅为1.83万。

在老黑看来，“重启天涯”的空中力量很足，但是从空中到地面的过程断了，最后向直播间引流环节的缺失，导致直播间人气不足，进一步的销售转化就变得更弱了。